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2019年10月中国家电市场总结(线下篇)

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冰箱:奥维云网(AVC)推总数据显示,2019年10月线下冰箱市场零售额为62亿元,同比下降5.2%,零售量168万台,同比下降4.5%。传统促销节点拉力有限,品牌&渠道造节影响力突出,市场降幅显著低于预期。从产品看,十字产品份额接近30%,同时也是价格下降幅度最大的细分市场,法式产品份额高达25.7%,超过对开成为第二大市场,行业主销结构逐渐向多门转移。内资品牌的竞争也围绕多门产品展开,TOP3品牌分别以十字产品登上TOP机型榜,TOP20机型中对开下降至3席。

冷柜:奥维云网(AVC)推总数据显示,2019年10月线下冷柜市场零售额为5.3亿元,同比增长2.2%,零售量32.4万台,同比增长5.5%。从产品类型来看,受线下出样影响,小容积产品走势良好,小冷冻柜、冰吧、立式冷冻柜份额抬升,销额同比提高16.5%、31.0%、25.1%。细分城市级别,小冷冻柜、大冷冻柜等传统品类二三线市场表现优于其他市场,冰吧、酒柜、立式冷冻柜等新兴品类在农村市场销额同比增速迅猛,渠道持续下沉。

洗衣机:10月份线下洗衣机市场受“十一黄金周促销”表现不佳拖累,延续低迷态势,奥维云网(AVC)推总数据显示,2019年10月线下洗衣机市场零售额54.3亿元,同比下降6.0%,零售量198.4万台,同比下降15.6%。10月份线下洗衣机市场零售均价同比增长4.2%,但完全属于结构性增长,从各类型产品均价来看,均同比下降。借助10月促销,龙头品牌加强新品培育,在线下TOP20机型中,19年上市的产品占据11席。

空调:宏观环境持续低迷,房地产销售不佳的大发11选5下,行业低价竞争再次兴起。根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2019年10月份空调线下市场零售量规模为178万套,同比下降0.2%,零售额规模为74.2亿元,同比下降7.2%。分地区看,市场增长主要集中在中南、华东等省份,其中江苏、山东、河南、安徽等省份零售量同比均保持在双位数增长。产品结构方面,变频、节能和智能产品渗透率提升,同比分别增长0.9%、2.6%和11.1%。

油烟机:奥维云网(AVC)推总数据显示,2019年10月线下油烟机市场零售额为26.1亿元,同比下降16.3%,零售量194万台,同比下降5.5%。传统促销节点拉力有限,促销期价格拼杀均价同比下跌3.7%,无疑是雪上加霜。从产品看,近吸继续领跑市场份额接近50%,潜吸产品市占3.7%,同比上涨1.3%。塔形份额持续下跌至11.6%,同比下滑3.5%。从促销效果来看,近吸产品TOP10中占据5席,T形4席,塔形1席。相加去年,近吸产品再进1席。近吸产品表现优异。

电热水器:根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2019年10月电储水热水器市场零售额为17.7亿元,同比下降14.8%。中端价格段销额环比上升,技术方面,速热占比上升1.4%。海尔、美的、A.O.史密斯机型表现较佳,遥控、速热受欢迎。

燃气热水器:根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2019年10月电储水热水器市场零售额为22.1亿元,同比下降14.8%。大升数产品环比上升,技术方面,零冷水占比上升17.2%。A.O.史密斯和美的表现较好,防冻、恒温功能受市场欢迎。

洗碗机:根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2019年10月洗碗机市场零售额为4.0亿元,同比上升13.8%。本月6套及以下和大套数13套产品环比均下滑。台式产品均价上升,其他类型均价均下降。西门子、方太、美的表现较好,嵌入式和水槽式仍是线下的主力产品类型。

小家电:奥维云网(AVC)推总数据显示,2019年10月小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶)线下市场零售额为25.8亿元,同比呈小幅上升态势。从技术角度来看,传统品类电饭煲和电压力锅在线下市场的IH技术渗透率均同比上涨,根据奥维云网(AVC)线下监测数据显示IH电饭煲零售额份额同比上涨2.8%,IH电压力锅零售额份额同比上涨6.3%。看料理机线下市场,破壁机、搅拌机均价同比均下降,虽破壁机份额稍有提升,但并未带动行业均价提升。

净水器:受净水器推广进入瓶颈期影响,线下市场开启了下行通道,企业努力做市场下沉及推进产品更新换代,10月份市场借助促销氛围,各企业通过不同方式来拉升市场份额,据奥维云网(AVC)线下推总数据显示,净水器线下市场规模20.4亿元,同比-4.3%,线下市场产品升级趋势明显,产品降价及中高占比提升使均价基本维持不变。

净化器:线下净化器市场整体改观不甚明显,从线下市场反馈来看,卖场人员对净化器需求不强,整体市场规模继续走低,据奥维云网(AVC)线下推总数据显示,10月净化器线下市场规模3.1亿元,同比下滑-42.5%,下滑幅度加大,与去年市场相比,今年线下市场企业库存压力小,线下主要集中在调整产品结构。从线下上榜机型来看,上榜基本为大CADR值除甲醛产品,产品已基本调整到位,但线下客户流量及转化不高,市场景气度较低。

吸尘器:据奥维云网(AVC)线下推总数据显示,2019年10月吸尘器线下市场零售额规模为3.2亿元,同比下降13.1%,零售量规模为24万台,同比上升3.4%,量增额降,线下新增品类电动拖把零售额份额较小,仅占0.4%,推杆式、立式、除螨仪主要受高端品牌份额减小影响,均价出现下降。

挂烫机:2019年10月挂烫机线下市场持续下滑。据奥维云网(AVC)线下推总数据显示,2019年10月份线下零售额规模1.1亿元,同比下降15.6%,零售量规模21.2万台,同比下降8.4%。线下手持式参与品牌的增加,品牌结构调整导致均价下降-24.0%,降幅较大。

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